Почему сейчас вы видите так много плохой цифровой рекламы?

Реклама

Поддерживается

Пролистывание прошлых объявлений редко доставляло удовольствие. Но в последние месяцы люди говорят, что ситуация стала намного хуже.

Тиффани Сюй

Порша Капраун всегда видела в Твиттере нежелательную рекламу, обычно от крупных брендов, рекламирующих ее роскошные украшения или автомобили, которые она, как библиотекарь в Индиане, не могла себе позволить.

Но сейчас эта смесь раздражает гораздо больше: больше рекламы случайных инвестиций в золото, сказала она, а также плохо продуманная реклама чего-то, похожего на настольный настольный футбол, изготовленного из резиновых лент и ДСП, которая обещала, что ее продукт будет самым интересным. семейная игра, в которую она когда-либо играла.

Г-жу Капраун это не интересовало. Но вскоре она снова увидела рекламу. И опять. И опять.

«Я не знаю, кем они меня считают, но это выглядело не особенно весело», - сказала она о настольном футболе. «Они чувствуют себя рекламодателями в подвале со скидкой. По большей части это казалось тем, что вы могли бы увидеть, если бы смотрели ночной телевизор».

На шатком рекламном рынке и в нестабильной экономике реклама, которую мало кто хочет видеть, внезапно оказывается повсюду.

Недавняя реклама в Твиттере, по описанию пользователей, заставила платформу почувствовать себя бульварным журналом или местом привидений Рона Попейла, изобретателя товаров, о которых люди даже не подозревали, в том числе Veg-O-Matic, Ronco Electric Food. Дегидратор и скремблер для яиц внутри скорлупы. Была реклама футболок с изображением головы лошади, наложенной на линию сердцебиения, предназначенная для тех, кто не ездит на лошадях и не особенно любит их. А также: мошенническая реклама дронов со скидкой, ролики с грубыми игровыми приложениями и рекламные посты людей, разглагольствующих о «кукловодах» и «рабском разуме».

В Instagram реклама Amazon рекламирует неузнаваемые изобретения малоизвестных торговцев, повторяя торговый сайт Wish, известный своей причудливой рекламой. На YouTube реклама выдает себя за популярных создателей видео, чтобы обмануть зрителей. Это явление раздражает Илона Маска и, по словам YouTube, оно решает эту проблему.

Достижения в области цифровых рекламных технологий были призваны улучшить качество обслуживания пользователей. Люди, интересующиеся обувью, предназначены для рекламы кроссовок и лоферов, а не для повторяющихся предложений о курсах, обучающих методам соблазнения. Предполагается, что технология будет отфильтровывать вводящие в заблуждение или опасные предложения.

Но в последнее время на некоторых платформах, похоже, происходит обратное по ряду причин, включая общее замедление рынка цифровой рекламы. Поскольку многочисленные маркетологи с глубокими карманами отступили, а более слабый рынок привел к тому, что несколько цифровых платформ снизили цены на рекламу, возможности открылись для менее требовательных рекламодателей.

«Каждый раз, когда вы снижаете входной барьер, вы получаете абитуриентов более низкого качества», — говорит Джессика Фонг, доцент кафедры маркетинга в Школе бизнеса Росса при Мичиганском университете.

Раньше покупка газетной или телевизионной рекламы обычно включала вызов представителя, который вручную просматривал и размещал рекламу. Сейчас более 90 процентов расходов на цифровую медийную рекламу приходится на автоматизированное программное обеспечение.

Социальные сети предлагают множество форматов рекламы — статический текст, видео, игры, обмен сообщениями, поглощение брендов, пользовательские фильтры — и большинство из них становится все проще купить. Многие рекламодатели теперь могут выйти в Интернет и установить бюджет, который они готовы предложить на автоматизированном аукционе платформы за место, которое достигнет их целевой аудитории.

Свидетельства эпидемии нежелательной рекламы носят анекдотический характер; Технические платформы редко раскрывают данные о том, кто и как часто размещает на них рекламу. Кроме того, качество зависит от наблюдателя: многие люди охотно нажимают на рекламу, улучшающую мужские качества, и реклама иногда бывает наиболее успешной, когда она бросается в глаза и ужасна.

Платформы социальных сетей заявили, что они установили строгую рекламную политику для защиты стандартов и продолжают привлекать первоклассную рекламу от ведущих компаний.

Но эксперты по рекламе сходятся во мнении, что некачественная реклама — некоторые просто раздражающие, другие вредоносные — похоже, распространяется. Они указывают на множество потенциальных причин: внутренние беспорядки в технологических компаниях, слабая модерация контента и рекламодатели более высокого уровня, изучающие альтернативы. Кроме того, изменения конфиденциальности, внесенные Apple и другими технологическими компаниями, повлияли на доступность данных пользователей и возможность рекламодателей отслеживать их, чтобы лучше адаптировать свою рекламу.